短视频没人看？短视频运营爆量法则来了

什么样的短视频内容才能被更多人看到？各大平台的内容都是机器根据一定算法来进行推荐的，内容发布到平台，机器会通过一波基础流量测试视频内容的优质度，从而进行下一步的流量推广。

如果视频内容达到了优质流量指标的标准，视频就会被推荐到二级流量池。如果视频内容再达标，就会进入更大的流量池，以此类推，直到做成爆款。

所以，内容好坏是才是最核心的考核标准。在这个「滑屏」时代，用户的耐心非常有限，能在一个视频停留的时间也很短，想要获得更多更好的流量，想要留住观众，必须懂得运用短视频爆量法则进行短视频创作。

01

 吸引力

短视频的第一要点就是让观众停留，其中的关键点就是创作的视频前三秒要有吸引力，对于吸引力的建立，常用的四种吸引力动机是：有关系、有好处、有意思、有期待。

很多人认为吸引力法则其实就是三秒原则，但快节奏时代，三秒已经有点过时了，对于现在的受众来说，视频开始的一秒，甚至零点几秒，内容就必须吸引眼球，不能有太多的铺垫。

如果前三秒内容表达不够明确，即使视频内容能留住受众，也是无效流量，导致出现较差的内容反馈，视频会无法进入下一级流量池。无效人群通常会在三秒后带起第二波流量流失高峰，严重影响平台对视频质量的判断和视频的转化效果。

02

诱惑力

精准用户群体停留观看视频后，就可以进入“抛诱饵”的环节了，这是品牌对一个产品进行营销说明的一个环节,「制造焦虑、制造需求、卖点阐述」等营销内容。产品卖点是否被有效表达，直接关系到最后观众能否转化为消费者，产品能否成功种草。

视频内容首要就是「专一」，一个视频要讲述的核心卖点只能有一个，辅助卖点最多两个。多个卖点只会让用户看的云里雾里，最后什么都没有记住，过多的卖点还会让用户对产品产生质疑心理，质疑产品的专项功能。

视频内容要有产品的演示效果，核心卖点要从用户的角度出发，抓住人心、直击痛点。视频要用产品效果的展示、效果前后对比，突出产品的卖点特性。观众只有看到效果后，才更容易被种草，产生消费的冲动。

03

信任力

如果说吸引力和诱惑力是在引发用户对产品的兴趣，那么「信任力」就是在给用户建立自信，建立一种相信自己准没错的心理。

有效信任来源有两种，一种是理性信任，可以是专家身份、科学证据、权威鉴定；一种是感性信任，可以是真实故事、素人证言、原声调性。

企业的实力、品牌的影响力、产品的代言人等都可以助力视频完成品牌和产品的有效传播。用户看到产品背后的品牌实力后，会直接影响到用户对产品质量的认知，从而更坚定自己的选择。

04

行动力

曾经，日本的核泄漏引发了人们的“抢盐热潮”，不少人买的盐甚至好几年都吃不完，背后的影响是消费心理学中一个叫“心理暗示效应”的心理作用促成，消费中的暗示效应指的是人们事先无计划而临时受场景的影响所产生的某种想法的购买行动的反应。

人们在收到非常强烈的场景暗示下，潜意识会相信自己这次消费是对的。产品前期售卖价格高，促销内容出现时，搭配“万一错过”的心理作用加持，加上视频结束画面的动作引导，形成的“心理暗示效应”可以实现最后的临门一脚，使心动变成行动。